Laboratório Qualitá
Julia Wasieleski | Contenido y Planificación
Anna Rosa | Design
Cargo
Proyectos
Campaña de Marketing
Resumen
Cuando las farmacias fueron autorizadas a realizar análisis clínicos y tests rápidos en el escenario pospandemia, los laboratorios clínicos tuvieron que responder con claridad y autoridad.
La campaña La Confianza Lleva Tiempo nació a partir de este desafío, con el objetivo de posicionar a Laboratório Qualitá como la opción segura y experta en un mercado marcado por el ruido y la desconfianza generados por los tests rápidos.
Primer Paso
El primer paso fue la creación de un sello oficial de campaña, con el objetivo de unificar la identidad visual en todos los materiales.
El concepto opera en dos niveles.
Por un lado, remite a la trayectoria de los laboratorios clínicos, construida a lo largo de años de práctica, protocolos rigurosos y credibilidad consolidada. Por otro, plantea una crítica sutil a la rapidez de los tests en farmacias, ya que, en el ámbito de la salud, la velocidad sin precisión no representa una ventaja.
La palabra tiempo concentra el peso conceptual de la campaña. Representa el recorrido que forma a un profesional, la confianza construida con el tiempo y la precisión que exige un examen bien realizado.
"Confiança leva tempo | Escolha Laboratório" = "La confianza lleva tiempo | Elige Qualitá"
Enfoque Emocional
Los videos de la campaña fueron diseñados para generar reflexión y construir una conexión emocional con el público.
Videos para Redes Sociales
Se produjeron 10 videos para redes sociales, cada uno abordando diferentes perspectivas sobre la confianza: en la salud, en los profesionales y en las decisiones cotidianas.
El tono fue pensado para conectar con una audiencia que vivió la pandemia de forma directa, con experiencias reales relacionadas con tests, incertidumbre y errores de diagnóstico.
Reels “La confianza lleva tiempo” – subtitulados en inglés mediante VEED
El objetivo fue utilizar un lenguaje humano y reflexivo, capaz de generar pausa y reflexión antes de la toma de decisiones, generando impacto en todos los puntos de contacto con el paciente: en redes sociales, en la vía pública y dentro del propio laboratorio.
Outdoor
Piezas ubicadas en puntos estratégicos de la ciudad.
Promoviendo La Excelencia en Cada Espacio
Social Media
Contenido educativo y orientado a la autoridad de marca, con preguntas que invitan a la reflexión.
Flyers
Materiales impresos desarrollados para campañas internas y externas.
Radio
Piezas publicitarias diseñadas para alcanzar audiencias fuera del entorno digital.
Premio Reúne
La campaña “La confianza lleva tiempo” fue nominada al Premio Reúne 2023, una iniciativa de Grupo Reação que reconoce proyectos destacados de empresas del sector salud.
Los criterios de evaluación incluyeron innovación, presencia digital, engagement del equipo, impacto en la salud pública y estrategias de crecimiento, pilares directamente abordados por la campaña.
Reconociendo La Excelencia en Campañas de Salud
Resultados
Incremento del engagement y fortalecimiento de la presencia digital
Expansión del alcance de marca en canales físicos y regionales
Crecimiento en la demanda de análisis y en el flujo de pacientes
Desarrollo de paquetes de exámenes accesibles y diversificados
Reconocimiento de marca a través de la nominación al Premio Reúne
Suscríbete a mi Newsletter
Recibe en tu bandeja estrategias probadas, consejos prácticos y casos de estudio para potenciar tus habilidades de comunicación.
